Tom Beckman, kreativt ansvarig på Prime, skriver i en debattartikel för Contagious Magazine om den post-kommersialism som växer fram, främst i västvärlden, och hur denna påverkar varumärken och konsumtion.
Tom Beckman menar att den centrala frågan i det post-kommersiella samhället är vilka företag som förtjänar konsumenternas pengar? För det är inte varumärkets löfte som kommer premieras utan vad företaget bakom varumärket står för och i vilka frågor de tar ställning i. I det post-kommersiella samhället handlar allt mer av konsumtionen om att visa på en åsikt och värderingar, mindre om en livsstilstillhörighet.
Just nu pågår Cannes Lions, ett slags VM i kommunikation. Förra årets festival handlade till stor del om varumärkets syfte, ett ämne som sedan togs vidare bland annat i Davos under World Economic Forum. Under årets Cannes Lions tror Tom Beckman att diskussionerna kommer kretsa just kring varumärkets ställningstagande i en bredare samhällskontext.
Läs hela Tom Beckmans artikel om det post-kommersiella samhället här
