Datacenter konsumerar stora mängder energi och står för en större påverkan på miljön än hela flygindustrin tillsammans. När Luleå 2011 utvecklade ett särskilt erbjudande med markområden anpassade för datacenter var Facebook den första kunden. Att kommunicera kring detta nya datacenter var dock långt ifrån enkelt – riskerna var uppenbara och branschen i övrigt förordade att hålla sig så långt under radarn som möjligt för att undvika kritik och negativ uppmärksamhet.
Strategin blev att agera proaktivt och agera högljutt i kommunikationen om datacentret och Luleås naturliga fördelar och på så sätt skapa en bred och lättförståelig debatt om ”green data” genom det starka konceptet The Node Pole.
Kampanjen fick en räckvidd på 500 000 000 + i förtjänad media och gav staden Luleå sitt största internationella genomslag någonsin. Såväl branschmedier som Teknikmedia och Data Center Knowledge skrev återkommande om The Node Pole och kampanjen kommenterades även rikligt i bredare medier som CNN, Le Monde, japanska Wired och somaliska nyhetsbyrån. The Node Pole fick vidare erkännande av Greenpeace och ökade Luleås bestånd av IT-företag med 25%.
