Utgångsläge
Företag och organisationer behöver plattformar för att föra fram nya tankar och idéer. Men de traditionella formerna för detta förändras. Framförallt i en miljö som Almedalen. Almedalsveckan är för Sverige en unik arena, där politiker, beslutsfattare, kommunikatörer och näringsliv möts under avslappnade former.
Under de senaste fem åren har Almedalen vuxit från att vara en vecka med knappt 150 arrangemang till att 2008 omfatta närmare 700 officiella arrangemang. För den som vill sticka ut är konkurrensen tuff och många gör bäst i att vänta med nyheter och utspel till andra veckor. Men att alla är där betyder också att du inte måste skrika högt för att nå din målgrupp. Givet förutsättningarna behövde Prime Public Affairs optimera en arena för kunder där de kunde nå fram och säkra kontakter med nyckelintressenter.
Strategi
Under de senaste sju åren har begreppet rosévinsmingel i Almedalen arbetats in. Genom att återkommande säkerställa närvaro av nyckelpersoner från olika delar av samhället (partiföreträdare, medier, bloggare, krönikörer etc) drar Prime Public Affairs till sig andra inflytelserika och betydande personer, sprider ryktet och skapar en viktig mötesplats av sin trädgård i Visby.
Tiden för minglen har varit mellan klockan 17.00 och 18.45. Tiden är vald för att kunna fungera som en inledning till partiledartalen och inte konkurrera med andra stora arrangemang under veckan. Minglena är en arena för företag och organisationer att träffa dagens och morgondagens beslutsfattare under avspända former.
I samma trädgård som Rosévinsminglen genomförs även luncher, frukostar och andra sammankomster. En viktig del av arenan i Almedalen är en kontinuerlig relation med bloggare. Bloggträffar har genomförts med politiska och andra opinionsbildande bloggare. De senaste två åren har också ett pris i medborgarjournalistik, Nyhetspriset, delats ut.
Resultat
Tidningen Expressen utsåg Rosévinsminglet på plats nummer 1 i sin Almedalsgenomgång ”Här finns den riktiga makten”. Platsen ger möjlighet för olika aktörer att under informella former mötas och diskutera nya idéer. Under de två senaste åren har antalet besökare på Rosévinsminglen nästintill dubblats.
Bland besökarna märks såväl företagsledare, ministrar, ambassadörer, internationella gäster som framstående opinionsbildare. Under samma period har ett stort antal bloggare skrivit och rapporterat om Rosévinsminglen.
Flera av medarbetarna som ansvarat för Rosévinsminglet har blivit utnämnda till de viktigaste nätverkarna och påverkarna i Almedalen av medier som Expressen, Aftonbladet, Politikerbloggen, Tidningen Fokus och Almedalsbloggen.
