Det finns en social dimension av etisk konsumtion som många företag idag underskattar. Människor vill konsumera etiskt och är beredda att betala för att göra det, särskilt om det finns en social vinst att göra. Forskning visar också att etisk konsumtion är självförstärkande när företag drar nytta av den sociala dimensionen. Att andra uttrycker sina värderingar genom sin konsumtion får oss inte bara att vilja göra detsamma, det gör dessutom att vi är beredda att betala mer för att göra det. Felix Åberg, junioranalytiker på United Minds, reflekterar i denna spaning kring etisk konsumtion och om värdet av en bjudkaffe.
I denna spaning lämnar Prime ordet till Studentbyrån på Berghs, SoC – den grupp studenter som är ansvariga för Berghs slututställning 23-26 maj och som Prime coachat under våren. De reflekterar kring årets tema ”ACT” och att framtidens kommunikation bygger på att handla långsiktigt och konsekvent för att bygga trovärdighet.
Mycket talar för att Indien kommer att överta Kinas nuvarande roll som världens tillväxtmotor, skriver Jonas Hellman, partner i Prime och bosatt i Mumbai, i denna spaning.
Marcus Wenner, Head of Planning at Prime, discusses the importance of a ’frame story’ in creating positive brand perceptions. A new paradigm for brands is emerging. In order to play a role in people's lives, brands must be able to connect to a bigger context. The most progressive marketers and brands are already seizing the opportunity in staking the perception of reality, through a frame story demonstrating how the brand creates value and meaning for consumers and society.
Today, it is no longer about positioning the brand in the right place on the market map. It is now time to re-position the map itself.
Människor har aldrig varit så rörliga som idag och kampen om talang, investeringar och turism hårdnar.Länder och städer, men även stadsdelar och kommersiella destinationer – alla har de ett växande behov av profilerande kommunikation för att stå ut i konkurrensen. Och för att vinna kampen behöver de hitta en plats i våra hjärtan. Paul Alarcón, kreativ chef och partner i Prime & United Minds, skriver i denna spaning om hur vår relation till platser har förändrats från att likna arrangerade bröllop till riktig förälskelse i en allt mer globaliserad värld.Med utgångspunkt i denna insikt förklarar han hur platser kan öka sin attraktivitet och vinna kampen om talang, turism och medborgarnas hjärtan.
Carl Fredrik Sammeli, grundare av och partner i Prime, argumenterar i den internationella forskningstidskriften Mercury Magazine, utgiven av Företagsekonomiska Institutionen vid Uppsala universitet, varför attrahera, rekrytera och utveckla talanger är den enskilt viktigaste processen för företag som vill bli världsledande. Med 20 års konsulterfarenhet och efter att ha arbetat med tusentals uppdrag hävdar han att i princip inga företag är i närheten av att ta vara på denna potential. Företag försummar ofta sina talanger och underpresterar regelmässigt i alla de interna processer som handlar om att attrahera, selektera, introducera, utveckla och avveckla talanger.
It’s thrilling to imagine mankind’s near future in terms of digital and technical progress. Long, game changing leaps in development have been replaced with a rapid flow of constant improvements making it hard to navigate around technology. Don’t despair though. If you can’t beat evolution, join it. When we stop merely using technology as a tool and start using it as a part of ourselves, then we can fully embrace the possibilities of the fusion between man and technology. It’s time to say hello to the rise of the cyborg!
Julen står för dörren och i år är den extra lång med många lediga dagar. ”Paddan” blev inte årets julklapp men säkerligen får många en surfplatta i julklapp och kommer ägna en del av julhelgerna uppkrupna i soffan, konsumerandes innehåll av olika slag. Hur pass redo är organisationer för kunder och konsumenters mediekonsumtion via detta bakåtlutade medium? Johanna Rehnvall spanar från prylmarknadernas USA.
Obamakampanjen 2008 har lyfts fram som en förebild, men det är Obama 2012 som kommer att bli modell för framtida kampanjer, skriver Jonas Hellman i denna spaning. Aldrig tidigare har en kampanj arbetat så systematiskt med att identifiera potentiella väljare och kontakta dessa med skräddarsydda budskap. Detta med en sällan skådad precision ner på individnivå bland 100 000-tals väljare som ingick i nyckelgrupperna. Mitt Romney mötte i praktiken inte en Obama, utan flera olika som drev olika hjärtefrågor.
Sällan har det i ett presidentval varit så tydligt att en väl genomförd valkampanj kan ha så stor betydelse för resultatet.
.png)
