Från hård till mjuk makt
På område efter område har vi de senaste åren sett ett globalt skifte från hård till mjuk makt, och där avkastningen från att välja den mjuka vägen är flerfalt större än den traditionella vägen.
Ekonomiska och militära medel tappar i effektivitet medan CSR och innovation blivit hävstänger för att uppnå målsättningar. Mottagarmakten är större än någonsin och också mottagarens förmåga till att kommunicera.
Soft power som affärsmässig hävstång
Vår syn på Corporate communication handlar om att skapa corporate soft power, det vill säga ett anseende och en attraktionskraft som skapar affärsvärden i form av ökad försäljning, rättvisande aktievärdering, ökad rekryteringsattraktion och samarbetsmöjligheter.
Corporate Idea
Att bara vara snäll kvalificerar aldrig som egenvärde för en affärsdrivande verksamhet. Däremot har soft power som genuint grundar sig i organisationen och dess roll i världen det. Företag har en roll i samhälle och omvärld som man förväntas leva upp till. Varje organisation behöver en corporate-idé som är en beskrivning över på vilket sätt som företaget skapar skillnad för sina intressenter, samhälle och omvärld. En utgångspunkt för att långsiktigt bygga anseende och attraktionskraft genom kommunikation och andra åtgärder.
Idédriven corporate communication
Prime arbetar med idédriven corporate communication. Detta arbetssätt bygger på fyra huvuddelar:
- Corporate story (Case: SCA Hygiene Matters)
- Branded content (Case: Telia Trend)
- Campaign newsroom (Case: Audi Carwinism)
- Realtidsaktivering (Case: Silence Amplified)
För mer information om vårt erbjudande inom corporate communication kontakta Pontus Bergdahl på telefon 0704-951 614 och e-post pontus.bergdahl@primegroup.com
