Uppmärksamhet måste förtjänas
Tanken att arbeta för att förtjäna utrymme i media snarare än att köpa det har snabbats på avsevärt genom det digitala mediefältets utveckling. För idag är det inte bara journalisters uppmärksamhet som ska förtjänas utan samtliga som har en röst i medielandskapet, oavsett om det är privatpersoner, medier eller institutioner. Parallellt genomgår marknadskommunikation via de köpta utrymmena ett stålbad och medierna förändrar sina affärsmodeller för att hänga med. I detta medieklimat är det innehållet i din kommunikation som avgör hur farmgångsrik du är, snarare än mediebudget eller formuleringsförmåga.
Tre grundläggande principer
För att säkerställa rätt fokus arbetar vi efter tre grundläggande principer:
Strategiskt: Oavsett om vi själva genomför samtliga marknadsaktiviteter eller om vi arbetar tillsammans med andra byråer använder vi en gemensam planningprocess för att säkerställa att kommunikationen i alla kanaler bottnar i samma insikt oavsett disciplin eller uttag. På så sätt säkerställs integrerad kommunikation genom ett gemensamt utgångsläge och ett gemensamt mål. Vägarna däremellan måste varje område eller disciplin själva äga för att maximalt utnyttja de olika medieras möjligheter. För exempel, se vårt kundcase 32 juli.
Innehållsmässigt: Vi ser kommunikationen som en del ut av erbjudandet. Bra marknadskommunikation är som en gåva, något som står för sig själv. För att journalister, bloggare eller privatpersoner ska uppleva dig som intressant måste du ha en idé om vad du tillför för värde genom att kommunicera. Det kan handla om att förmedla insikter, upplevelser eller verktyg. För exempel, se kundcasen Spotless Comeback och Carwinism.
Taktiskt: För att säkerställa spridning av ditt innehåll i offline- och online-PR krävs daglig tolkning och interaktion med omvärlden. Att vara relevant bygger inte bara på att vara synkroniserad med mediedygnet utan även med trafikströmmar, ämnen och plattformar för kommunikation. Genom att använda oss av ett redaktionellt arbetssätt inspirerat från den politiska kampanjorganisationen skapas såväl snabbhet som styrförmåga. Därigenom skapar vi också länkade avsättningsytor för innehållet i sociala, digitala och analoga medier. För exempel, se kundcasen Stockholms Läns Landsting och Halebop.
För mer information om vårt Marketing Communication-erbjudande kontakta Per Hansen på telefon 0703-414 655 och e-post per.hansen@primegroup.com.
